El Turismo en Madrid Da un Vuelco: Auge de Visitantes Extranjeros y Precios en Ascenso
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Madrid ha experimentado una transformación significativa en su sector turístico. En 2025, la capital española batió su récord de visitantes, superando los diez millones por segunda vez en su historia. Este logro se produce a pesar de una disminución en el número de turistas nacionales y un aumento considerable en los precios hoteleros, que alcanzan un promedio de 168,60 euros por noche.
Reemplazo de Turistas Nacionales por Extranjeros
Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), Madrid está reemplazando a sus turistas españoles por visitantes extranjeros. Estos últimos no solo se quedan más tiempo, sino que también tienen una mayor capacidad de gasto. Esta tendencia, observada en todo el país, es impulsada activamente por la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid a través de la organización de eventos dirigidos a este perfil de turista.
El año pasado, los viajeros que llegaron a la capital generaron 21,4 millones de pernoctaciones. De estas, 7,3 millones correspondieron a turistas nacionales (346.000 menos que el año anterior), mientras que 14,1 millones fueron de visitantes internacionales (912.000 más que en 2024).
Evolución del Turismo en Madrid
La predominancia de los turistas extranjeros en Madrid se ha desarrollado en un contexto de precios en alza. La reactivación del sector tras la pandemia ha provocado un aumento significativo en los precios. En 2021, el precio medio de las habitaciones rondaba los 81 euros, pero desde entonces, los aumentos anuales han oscilado entre el 10% y el 15%, superando la inflación.
A pesar de este incremento, el porcentaje de ocupación hotelera se mantiene alto. En 2025, los hoteles de la ciudad registraron una ocupación media del 62,2%, con un total de 93.285 camas disponibles, un récord absoluto.
Aumento de Hoteles de Alta Categoría
La oferta de alojamiento en Madrid se está volviendo más exclusiva, con hoteles de cuatro y cinco estrellas que representan el 65,3% de las camas disponibles, en comparación con el 59% en 2005. Por otro lado, los hostales han disminuido su participación, representando el 15% del total frente al 21% de hace dos décadas.
Esta tendencia hacia hoteles de mayor categoría es constante, especialmente en áreas céntricas como la Gran Vía, donde algunos hoteles de cuatro estrellas están buscando ascender de categoría para atraer a turistas extranjeros con mayor poder adquisitivo.
Procedencia de los Turistas Extranjeros
Estados Unidos lidera la lista de países que envían turistas a la Comunidad de Madrid, con 1.103.443 viajeros en 2025 (un aumento del 6,8% respecto a 2024). Le siguen Italia, Francia, Reino Unido y México.
En el último año, los mercados que han experimentado un mayor crecimiento son los turistas latinoamericanos de Argentina y Brasil.
Estrategias para Atraer Turistas
Parte de estos turistas son atraídos por eventos como festivales de música, macroconciertos y eventos deportivos importantes, como el Open de Tenis y el partido de la NFL que se celebró en el Bernabéu el año pasado. La concejala de Turismo del Ayuntamiento, Almudena Maíllo, señaló que la apuesta por eventos de repercusión internacional influye en el perfil de turista que visita la ciudad. El consistorio está invirtiendo importantes sumas de dinero público en este tipo de espectáculos, como la NFL y el Open de Tenis.
Expansión del Turismo y Precios
El Ayuntamiento de Madrid destaca que los turistas gastan cada vez más dinero en la ciudad, aunque el número de visitantes solo ha aumentado un 5% desde 2019. Sin embargo, al llegar más extranjeros y quedarse más noches, su presencia se hace más visible y ocupan los hoteles durante más tiempo.
El área de Turismo busca desestacionalizar los eventos para alojar a más turistas en el mismo espacio, atrayendo visitantes fuera de temporada. Una de las estrategias es el turismo de congresos a través de infraestructuras como Ifema.
Otra estrategia es extender el turismo fuera del centro de Madrid, ofreciendo un catálogo más amplio de actividades, como el Chinatown de Usera. El objetivo es dinamizar todos los barrios sin perder su esencia, preservando las tradiciones y lo que hace a Madrid único.
Uno de los mayores desafíos que enfrenta la ciudad es el aumento de los precios. Algunos promotores de eventos musicales temen que esto afecte a su público, que podría pensárselo dos veces antes de asistir a un festival en Madrid debido al elevado coste del alojamiento. A pesar de esto, el Ayuntamiento minimiza la situación, argumentando que existen opciones de alojamiento para diferentes presupuestos.
En resumen, Madrid se está convirtiendo en un destino menos accesible para el turismo nacional, apostando por visitantes extranjeros y promoviendo una imagen atractiva a través de eventos y patrocinios.
