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Lo que comenzó como una serie de bromas internas, bailes espontáneos y memes creados en el vestuario, se ha transformado en un auténtico fenómeno en las redes sociales. La selección española de rugby ha logrado conquistar TikTok, mostrando una faceta poco conocida de este deporte: entrenamientos sin filtros, celebraciones llenas de espontaneidad y la fuerte complicidad que existe dentro de un grupo que vive el rugby como una gran familia.

El poder de las redes sociales

Recientemente, un video promocionando el patrocinio de la marca Ambar se viralizó, alcanzando a más de 2.6 millones de usuarios en tan solo 48 horas. Este hecho confirma el gran impacto digital que ha logrado generar un equipo que ha sabido conectar de manera efectiva con las nuevas generaciones de aficionados al rugby.

Ambar se une al rugby español

Aprovechando la celebración de San Valentín, la marca de cervezas Ambar anunció oficialmente su patrocinio a las selecciones españolas de rugby, tanto masculina como femenina, en todas sus modalidades (XV, 7s y U20). La presentación se realizó utilizando un lenguaje cercano y cómplice, similar al que utilizan los propios jugadores, alejándose de la formalidad institucional.

Según representantes de la marca, este acuerdo marca el inicio de una relación que esperan convertir en un “amor” duradero por el rugby.

El acuerdo tiene una duración inicial de tres años y llega en un momento particularmente positivo para el rugby español, con la clasificación asegurada para la Copa del Mundo de Rugby 2027 en Australia y la participación en el Rugby Europe Championship, que tendrá como sede el estadio Ontime Butarque en Leganés, Madrid. Además, España será sede del HSBC SVNS World Championship en Valladolid, un evento de gran importancia en el mundo del 7s masculino.

Valores compartidos

Para Juan Carlos Martín “Hansen”, presidente de la RFER, esta alianza encaja perfectamente con la identidad del equipo: “Nos gusta que Ambar entienda lo que pasa dentro del vestuario y también lo que significa el tercer tiempo. El rugby es respeto, compañerismo y comunidad. Si este es un flechazo, que dure muchos años”.

La presentación del patrocinio rompe con los esquemas tradicionales, evitando fotos institucionales y discursos rígidos.

En su lugar, se apuesta por una narrativa digital y una forma innovadora de presentar una alianza deportiva. Se trata, en palabras de la marca, de una apuesta por “ligarse a equipos o deportes pequeños, pero jugones”, una declaración de intenciones coherente con su trayectoria de apoyo a proyectos con una fuerte identidad propia.

Además, el rugby cuenta con una tradición especial conocida como el “tercer tiempo”, en la que jugadores de ambos equipos comparten mesa y cerveza después del partido, simbolizando valores como el respeto, la camaradería y el juego limpio. Este espacio representa un terreno natural para una marca que entiende el deporte como un punto de encuentro.

Este patrocinio se suma a otros anuncios recientes de Ambar, como su nombramiento como cerveza oficial del Villarreal CF. La cervecera también mantiene su compromiso con clubes como la SD Huesca, el Real Zaragoza y el Casademont Zaragoza, además de apoyar a entidades como el Baskonia y el Deportivo Alavés.

Con este patrocinio, Ambar no solo se suma al auge digital del rugby español, sino que también apuesta por acompañar su crecimiento deportivo y social en un momento clave.

Si el flechazo comenzó en TikTok, la historia promete continuar durante al menos tres temporadas.