Jeff Bezos: El mercader del siglo XXI
Foto: Archivo – Todos los derechos reservados
Jeff Bezos, el fundador de Amazon, construyó un imperio atendiendo detrás de un mostrador virtual, un negocio que comenzó en un garaje, al igual que Bill Gates con Microsoft. Bezos, sin embargo, no inventó un sistema operativo, sino que perfeccionó la venta en línea.
Curiosamente, Bezos nació en Albuquerque, la misma ciudad donde Walter White, el protagonista de la serie *Breaking Bad*, se convierte en productor de metanfetamina. La serie dramatiza la figura del emprendedor como una salida laboral, una idea que Bezos personifica en la vida real.
De vender libros a conquistar el mundo
A diferencia de la complejidad de Gates, Bezos simplemente reaccionó a un dato: el crecimiento exponencial de usuarios de internet. Con la ayuda de su entonces esposa, MacKenzie Scott, y tres servidores, creó la primera librería en línea. El éxito fue inmediato. Ya en 1996, Bezos acumulaba una fortuna de 10.000 millones de dólares, aunque seguía conduciendo un modesto Honda Civic.
Una caricatura de *The New Yorker* en 2021 mostraba a Bezos observando la Tierra en llamas desde su cohete, una imagen que ilustra cómo su imperio, Amazon, ya se había implantado en todo el mundo, convirtiéndolo en uno de los hombres más ricos del planeta.
Críticas al sistema laboral de Amazon
En la última década, investigaciones han denunciado el sistema laboral de Amazon en Estados Unidos, donde los empleados enfrentan turnos de 12 horas y altas tasas de lesiones, especialmente en días de ofertas especiales. Un informe de *The Atlantic* detalla cómo las exigencias de producción superan los esfuerzos de seguridad, con sistemas de software que controlan la velocidad de escaneo de los empleados, lo que lleva a amonestaciones y despidos si no se alcanzan los objetivos.
El rendimiento temporal en Amazon está regido por robots que diseñan el flujo de mercancías en los almacenes. En Tracy, California, la tasa de lesiones graves se cuadruplicó al implementar robots de nueva generación.
Bezos en la lista de los más ricos
La fortuna de Bezos asciende a 219.000 millones de dólares, ubicándolo entre los más ricos del mundo. A diferencia de Elon Musk, que participa activamente en el diseño de sus empresas, Bezos se centra en vender y comprar, como su adquisición del diario *The Washington Post*.
La compra del Washington Post
Warren Buffett sugirió a Bezos comprar *The Washington Post*. Sin embargo, la gestión de Bezos ha generado controversia. Despidos recientes y la designación de Will Lewis, cercano a Rupert Murdoch, han generado críticas sobre la dirección del periódico.
Sally Jenkins, una columnista histórica del *Post*, expresó que Bezos no ama el periodismo lo suficiente como para innovar en el negocio.
Incursión en el cine y la política
Bezos también incursionó en la producción audiovisual, ofreciendo a Trump producir un documental sobre Melania Trump, un proyecto que Disney había rechazado. Además, Bezos, al igual que otros líderes de Silicon Valley, brinda apoyo a Trump.
Warren Buffett y Amazon
Warren Buffett vendió todas sus acciones de Amazon y compró una participación en *The New York Times*. A diferencia del estilo de vida ostentoso de Bezos, Buffett siempre ha mantenido un perfil austero.
El rol de Bezos en el mundo tecnológico
Aunque el rol de Bezos es menos visible que el de Musk o Thiel, su aporte al cerco tecnológico es significativo. Amazon recopila datos de sus usuarios, desde sus preferencias de lectura en Kindle hasta su comportamiento como clientes.
En resumen, Jeff Bezos ha trascendido la venta de libros y cepillos de dientes, construyendo un imperio que lo define como un mercader del siglo XXI. Como en *El mercader de Venecia*, su relación con los empleados de Amazon refleja una concepción del mundo donde la “libra de carne humana” puede valer menos que la de otros bienes.
