Mallorca redefine su estrategia turística en la ITB de Berlín
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El Consell de Mallorca ha presentado en la feria ITB de Berlín una nueva estrategia turística, con Alemania como mercado prioritario. El conseller de Turismo, Guillem Ginard, ha destacado la importancia de este mercado, afirmando que Mallorca ha sido “su casa” durante décadas y espera que lo siga siendo en el futuro.
Previsiones para la temporada turística
Las previsiones para la próxima temporada turística son similares a las del año anterior, aunque condicionadas por la situación internacional.
Se anticipa una ligera disminución o mantenimiento del número de turistas en temporada alta, y un ligero aumento en temporada baja, lo que, según Ginard, confirma la tendencia a la desestacionalización.
Este cambio se sustenta en el hecho de que el 20% de los hoteles permanecen abiertos todo el año, y el 70% abre en marzo. Esta tendencia contribuye a alargar la temporada y beneficia la estabilidad laboral en el sector turístico, motor económico de la isla.
Un enfoque en la estabilización y la promoción “quirúrgica”
El Consell de Mallorca, tras recuperar las competencias en promoción turística, busca ahora la “estabilización” en lugar de la mera “contención”.
La nueva estrategia se centrará en una promoción “más quirúrgica” y de “concienciación”.
Se pretende dejar atrás la promoción indiscriminada para evitar la imagen de “parque temático”. En su lugar, se priorizarán “experiencias auténticas” basadas en la combinación de cultura y turismo.
Ginard define la cultura en un sentido amplio, que abarca desde las artes escénicas y la música hasta la artesanía y el deporte, con el objetivo de que el visitante “pueda disfrutar de actividades únicas como un residente más”.
La ruta de la moda artesana como ejemplo
Como ejemplo de esta nueva estrategia, Mallorca ha presentado en la ITB la ruta de la moda artesana de Mallorca. Esta iniciativa da a conocer el trabajo de 18 artesanos seleccionados, a través de una presentación que recorre las cinco grandes familias del sector en la isla: joyería, tejidos y confección, calzado, fibras vegetales y piel.
La presentación se realiza en un formato de mercado con cinco estaciones, complementado con la gastronomía de tres chefs de prestigio y una actuación musical.
