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El Ayuntamiento de Salobreña ha lanzado su nueva marca turística, un proyecto ambicioso que busca modernizar y proyectar la imagen del municipio a nivel internacional. La iniciativa, que se presenta bajo el lema “Abunda lo bueno”, representa una renovación significativa tras 25 años sin actualizaciones.

Un cambio necesario para adaptarse a los nuevos tiempos

Según el alcalde, Javier Ortega, esta transformación responde a la necesidad de alinear la imagen de Salobreña con las tendencias actuales y la oferta turística del municipio. La anterior identidad, centrada en la palmera, había perdido su capacidad de diferenciación en un mercado cada vez más competitivo. El objetivo ahora es destacar aquellos elementos que hacen única a Salobreña.

Financiación europea para un proyecto integral

Este proyecto, financiado con fondos europeos Next Generation, se integra en una estrategia más amplia destinada a generar demanda e impulsar la inversión en el municipio.

La nueva marca se considera la culminación de este esfuerzo, proporcionando una imagen renovada para comunicar los atractivos de Salobreña a través de una nueva página web y una estrategia de contenidos digitales.

Rediseño manteniendo la esencia

Patricia Pérez, de la empresa CCubo, responsable del proyecto, explicó que el rediseño no implica descartar la identidad anterior, sino transformarla y adaptarla a los formatos digitales. El nuevo logo conserva la palmera, pero en un diseño monocromático y con una tipografía más moderna y accesible. La paleta de colores evoca el mar, el sol, la naturaleza y la tranquilidad, elementos característicos de Salobreña.

“Abunda lo bueno”: un lema que define la riqueza de Salobreña

El lema “Abunda lo bueno” refleja la riqueza del municipio y se ha adaptado al inglés como “Full of Good Things” para su promoción internacional. Este lema se suma a “Salobreña, emociones todo el año”, una estrategia previa para combatir la estacionalidad turística.

Además, se destaca la hospitalidad de los habitantes de Salobreña como un valor añadido para los visitantes.

Estrategia digital y mercados objetivo

La nueva identidad visual se complementa con una página web renovada, más inclusiva, dinámica y participativa, que centralizará la información sobre eventos y actividades en el municipio. Se han activado campañas de marketing digital en redes sociales, dirigidas a mercados clave como España, con especial atención a zonas con buena conexión aérea con los aeropuertos de Málaga y Granada.

Expansión internacional y diversificación del público

A nivel internacional, las campañas se han enfocado en ciudades de Italia, Irlanda, Francia, Polonia, Finlandia, Bélgica y Dinamarca, seleccionadas por su conectividad aérea. La segmentación de la publicidad busca atraer a diferentes perfiles de turistas, incluyendo parejas, familias y personas mayores. Este lanzamiento inicial será seguido por la presentación de marcas específicas para el Castillo de Salobreña y las rutas cicloturísticas.