OPACIDAD EN LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DEL AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
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El Gobierno del PP en Zaragoza ha sido señalado por presuntamente ocultar decenas de facturas correspondientes a campañas de publicidad en diversos medios de comunicación durante el año 2025. Esta situación levanta interrogantes sobre la transparencia en el manejo de fondos públicos destinados a la promoción institucional.
Falta de Transparencia en el Gasto Publicitario
La polémica se centra en la falta de claridad sobre el destino de los fondos para publicidad institucional. El Ayuntamiento de Zaragoza no especifica el monto total destinado a este rubro ni publica el detalle de los gastos en su portal de Transparencia, dificultando el acceso a la información por parte de los ciudadanos.
Como ejemplo, se menciona la reforma de las riberas del río Huerva, proyecto financiado con fondos europeos, como un caso en el que se habrían realizado pagos a medios de comunicación sin que estos consten en el apartado correspondiente del portal de Transparencia. Se menciona un pago de 6.060 euros a EDA TV, un medio digital, por un banner publicitario que generó un total de once clics.
En total, el año pasado se destinaron decenas de cargos a medios de comunicación que no figuran en el apartado de “gastos de contrato de mediación prensa” del portal de Transparencia, y que solo pueden ser rastreados individualmente en el registro de facturas.
Respuesta del Ayuntamiento
Ante la solicitud de información, el Departamento de Comunicación del Ayuntamiento de Zaragoza remite al Tablón Municipal, que detalla los gastos en medios mes a mes. Según esta información, el Consistorio gastó 304.296,30 euros el año pasado, 283.578,77 euros en 2024 y 334.240,23 euros en 2023. Sin embargo, se argumenta que el gasto real del Gobierno del PP es mucho mayor y menos transparente, sin una correlación clara con la audiencia de los medios beneficiarios, como exige la normativa.
El Presupuesto municipal establece el gasto en campañas publicitarias. En las cuentas aprobadas para el año pasado, la partida de “Información municipal” ascendía a casi 1,1 millones de euros, un aumento del 160% respecto a los 422.000 euros destinados por Zaragoza en Común en su último presupuesto de 2019.
La mayor parte de este gasto se destina a “Servicios, asistencias y contratos de la Dirección de Comunicación”, con 900.000 euros; 160.000 euros a “Información municipal” y 30.000 euros a adquisición de material. Sin embargo, este gasto triplica lo que consta en el Portal de Transparencia, sin que haya más información sobre el resto de campañas de comunicación.
Facturas Ocultas y Destinos Diversos
Una investigación en el registro municipal de facturas revela pagos que no provienen de la Dirección de Comunicación, sino de otros servicios como Conservación de Arquitectura, Sostenibilidad y Desarrollo Estratégico, Infraestructura Verde o Economía y Consumo.
Las facturas localizadas fuera del Tablón Municipal corresponden a servicios de comunicación y campañas en medios locales y nacionales. Por ejemplo, no consta en el Tablón Municipal ningún pago en 2025 al portal de Javier Negre, EDA TV, pero en el registro de facturas aparecen dos pagos por campañas como Zaragoza Luce y la implantación de comunidades energéticas en barrios rurales.
Este año, figura en el portal de contratación una factura a favor de EDA TV por una campaña sobre las actuaciones en las riberas del Huerva por la que el Ayuntamiento pagó 6.050 euros por un ‘branded content’ y un banner publicitario.
Desde 2023, EDA TV ha recibido 34.500 euros del Ayuntamiento de Zaragoza en campañas de publicidad institucional sin que estos desembolsos figuren en el apartado de Transparencia.
Otros ejemplos similares son The Objective y El Debate. En el registro de facturas, el desembolso total en ambos medios digitales superó los 11.500 euros sin IVA en cada caso, con campañas como el Zaragoza Luce, la reforma del Huerva o las comunidades energéticas.
En 2025, elDiario.es recibió dos campañas por valor de 1.000 euros sin IVA cada una para el Zaragoza Luce y para promocionar el servicio Bizi.
Fuentes municipales han rehusado dar explicaciones sobre estas facturas.
