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El auge de la publicidad en España: Un análisis profundo de la industria
Desde el icónico “Hola, soy Edu, feliz Navidad” hasta el inspirador “Be water, my friend” de Bruce Lee para BMW, la publicidad en España ha creado campañas memorables que forman parte de la cultura popular.
Un análisis reciente en el programa ‘La Tarde’ de COPE, conducido por Pilar García Muñiz, contó con la participación de Jaime López-Francos, CEO de Dentsu Iberia, y Marta Gutiérrez, CEO de DENTSU Creative, quienes desgranaron las claves de este sector en auge.
Un sector en crecimiento
La industria publicitaria española está experimentando un momento favorable, con un crecimiento del empleo del 12,9% en el último año, alcanzando su nivel más alto en una década. Jaime López-Francos señala que la inversión supera los 6.000 millones de euros anuales, aunque en el pasado llegó a alcanzar los 8.000 millones.
Esta inversión se distribuye en un amplio ecosistema que abarca desde la televisión y la radio hasta el mundo digital. Para López-Francos, la publicidad es esencial para las empresas, ya que necesitan resultados tangibles y la comunicación es más importante que nunca.
El proceso creativo detrás de una campaña exitosa
Marta Gutiérrez explica que el proceso creativo no se basa en la inspiración espontánea, sino en un trabajo estratégico. El punto de partida es un ‘briefing’ detallado que define los objetivos, el público y la competencia.
Gutiérrez destaca que el valor de una buena idea es “incalculable” debido a su capacidad para impulsar negocios e influir en la sociedad.
López-Francos subraya la importancia de “escuchar mucho, entender y, a partir de ahí, retar al anunciante para ver cómo le llevas más lejos”. El objetivo final es “optimizar el rendimiento de las inversiones publicitarias”, ya sea para obtener resultados inmediatos o para construir una marca a largo plazo.
Emoción, nostalgia y valores en la publicidad
Tanto sorprender como emocionar son estrategias válidas, según el objetivo de la campaña. Marta Gutiérrez destaca que la Navidad en España es un momento clave para las marcas, similar a la Super Bowl en Estados Unidos, donde compiten por “movilizar las emociones”. Un ejemplo reciente es la campaña de Mutua Madrileña, que apela a los valores y al legado familiar.
La nostalgia es otro recurso publicitario poderoso, ya que “nos permite a los seres humanos siempre retraernos a recuerdos bonitos”, afirma Gutiérrez.
Sin embargo, la publicidad actual también transmite valores, como demostró el experimento social de Orange para alertar sobre los peligros en las redes sociales. López-Francos enfatiza que “la publicidad no es solamente pongo un anuncio y que recojo mañana, estás posicionando una compañía de cara a los próximos 10 años”.
El papel de la tecnología y la radio
La tecnología, y en particular la inteligencia artificial, ya es una realidad en el sector. Un ejemplo exitoso es la campaña de Cruzcampo con Lola Flores. A pesar de ello, López-Francos afirma que “la inteligencia artificial nunca sustituye a la creatividad humana, le puede acelerar, nos puede ayudar”.
Finalmente, destaca el poder de la radio, un medio donde la audiencia “confía muchísimo en los prescriptores”, lo que convierte su recomendación en un valor único.
