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El Ayuntamiento de Cádiz Defiende su Gasto en Publicidad Frente a las Críticas de la Oposición
El Ayuntamiento de Cádiz ha respondido a las críticas de la oposición sobre un presunto gasto de casi un millón de euros en publicidad y propaganda, asegurando que no ha habido un aumento en esta partida y que, de hecho, en el pasado se destinaron fondos mayores a este concepto.
La controversia surgió tras la difusión de información relacionada con el Instituto de Fomento (IFEF) y su posterior análisis en el contexto del presupuesto municipal general.
El equipo de gobierno municipal reconoce que la cifra manejada por la oposición es una suma de diferentes partidas, pero cuestiona la interpretación política que se le da y el uso del término “publicidad” como un concepto unificado.
Desglose del Gasto Municipal
Según el Ayuntamiento, la única partida destinada específicamente a campañas publicitarias en medios de comunicación asciende a 400.000 euros. Esta cantidad es inferior a los 450.000 euros presupuestados durante el mandato anterior.
El resto de las partidas incluidas bajo la denominación de “Publicidad y Propaganda” se refiere a acciones de promoción, difusión, concienciación o apoyo a eventos, distribuidas en diferentes áreas municipales como Cultura, Turismo, Accesibilidad, Limpieza, Juventud, Comercio o Fiestas. Estas partidas suman un total de 227.690 euros.
Al sumar esta cantidad a la dotación de Comunicación y Prensa y los 300.340 euros del IFEF, se alcanza un total de 928.030 euros, cercano al millón de euros denunciado por la oposición.
Comparativa con el Gasto Anterior
El Ayuntamiento argumenta que este modelo de distribución del gasto no es nuevo. Recuerda que en el presupuesto de 2022, el último del mandato anterior, ya existían partidas de publicidad y promoción en diversas áreas, como teatros, museos, turismo, comercio o contratación, que sumaban 158.210 euros, además de la partida principal para campañas en medios.
En 2022, el gasto total presupuestado en Publicidad y Propaganda fue de 608.210 euros, una cifra similar a los 627.690 euros actuales, según el Ayuntamiento.
Además, el Consistorio destaca la diferencia entre lo presupuestado y lo realmente ejecutado.
En 2022, el gasto efectivo fue de 650.142,35 euros, mientras que en 2024, el primer año completo del actual gobierno, el gasto fue de 516.240,61 euros, lo que representa una reducción de aproximadamente el 21%.
Con estos datos, el Ayuntamiento insiste en que no solo no ha aumentado el gasto, sino que lo ha contenido en comparación con años anteriores, especialmente al considerar la ejecución real del presupuesto.
Diferencias Conceptuales
El Ayuntamiento no niega la suma total de las partidas señaladas por la oposición, pero argumenta que no todo ese importe debe considerarse publicidad institucional en el sentido tradicional del término.
El debate, según el Ayuntamiento, radica en qué debe incluirse bajo la etiqueta de publicidad y qué debe considerarse promoción, difusión o acciones informativas relacionadas con servicios y eventos.
Mientras la oposición considera que la suma de partidas refleja un aumento del gasto en comunicación, el gobierno local defiende que el volumen es similar o inferior al de mandatos anteriores y que responde a diversas necesidades de información y promoción municipal.
El debate se centra ahora en cómo se define y se mide la publicidad pública.
