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La trigésimo primera edición de las Jornadas Técnicas de COVAP se centró en la importancia de la comunicación estratégica dentro del sector agroalimentario. Este encuentro se ha posicionado como un punto de conexión esencial entre los diversos actores de la cadena de valor, fomentando un espacio de diálogo para resaltar y divulgar la relevancia del sector agrícola en la sociedad contemporánea.

Inauguración y Mensajes Clave

El acto inaugural contó con la participación de Ramón Fernández-Pacheco, consejero de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural; Santiago Cabello, alcalde de Pozoblanco; y José María Calero, secretario del Consejo Rector de COVAP. Los tres coincidieron en la necesidad de representar fielmente la realidad del sector. El alcalde Cabello enfatizó que “explicar bien y contar la realidad del sector agroalimentario es fundamental para que el campo tenga presencia activa en la sociedad”, instando a la colaboración para defender el mundo rural.

El consejero Fernández-Pacheco destacó que la confianza es tan crucial como el producto en sí mismo, y que la comunicación transparente “desde el territorio, desde el origen, es una obligación para contar con un sector fuerte y de futuro”.

Análisis de la España Rural

Uno de los momentos centrales fue la ponencia de Manuel Campo Vidal, periodista y doctor en Sociología, sobre ‘La recuperación de la España Rural’.

Campo Vidal reflexionó sobre los desafíos y las oportunidades del entorno rural, proponiendo estrategias para “fortalecer nuestros territorios” a través del análisis de los movimientos demográficos. Señaló la importancia de abordar la falta de oportunidades para los jóvenes en las zonas rurales.

Campo Vidal hizo hincapié en el vasto potencial de la España rural y en la necesidad de comunicarlo de manera efectiva. Subrayó que “cuando se cuenta bien la realidad del campo, se generan oportunidades, se atrae talento y se refuerza el vínculo entre el mundo urbano y el rural”.

El Sector Agroalimentario en los Medios

Una mesa redonda abordó ‘El sector agroalimentario en los medios de comunicación’ con la participación de Lucía Ruiz Simón (Efeagro), Pablo Rodríguez Pinilla y Soledad de Juan Arechederra (Onda Agraria), y José María Montero (Tierra y Mar). Todos coincidieron en que el sector tiene cada vez más historias que contar y que la claridad y transparencia son vitales para fortalecer su conexión con la sociedad.

Chakib Kara, director general de Tetra Pack Iberia, y Ricardo Pozas Teba, responsable de Agro Andalucía de Banco Santander, reafirmaron esta perspectiva, señalando la comunicación como un factor clave para impulsar el ecosistema del sector y apoyar su proceso de transformación.

Redes Sociales y el Sector Agroganadero

La mesa ‘Redes sociales y sector agroganadero: estrategias que conectan’ se enfocó en los nuevos canales de comunicación.

Creadores de contenido como Lorena Guerra, Lucía Velasco y ‘Los Mellis’ compartieron cómo las redes sociales permiten mostrar la autenticidad del día a día en el campo, romper prejuicios y conectar con el público, demostrando que “el campo está lleno de innovación, pasión y futuro”.

Clausura y Mensaje Final

Ricardo Delgado Vizcaíno, presidente de COVAP, y Luis Planas, ministro de Agricultura, clausuraron las jornadas. Delgado Vizcaíno abogó por “comunicar en positivo” para superar retos como el relevo generacional y la sequía. Concluyó diciendo que “tenemos que comunicar el insustituible trabajo diario de las personas del campo, contar lo que supone el sector a nivel social, económico y humano; ser proactivos, construir un discurso con argumentos sólidos y desde la verdad”.

El ministro Planas defendió la necesidad de combatir el “desconocimiento del mundo rural”, expresando su preocupación por la desconexión entre los núcleos urbanos y el campo. Hizo un llamado a combatir la desinformación y los “bulos” sobre la comunicación agroalimentaria, una tarea que involucra a “las administraciones públicas, las empresas, pero también los comunicadores”.