Foto: Archivo – Todos los derechos reservados

Omoda Jaecoo, la marca del gigante chino Chery, conmemora su segundo aniversario en el mercado europeo, con España como punta de lanza. En este corto período, ha logrado matricular unas 40.000 unidades, consolidándose como una de las marcas preferidas en el canal de particulares gracias a su variada oferta tecnológica y al éxito de modelos como el Omoda 5, Omoda 9 y Jaecoo 7. A estos se suman ahora el Omoda 7, Jaecoo 5 y Jaecoo 8.

Francesco Colonnese, vicepresidente de Omoda Jaecoo en España, comparte los planes de la compañía, que incluyen el lanzamiento de nuevos modelos, la expansión de la red comercial y de posventa, la próxima fabricación de vehículos en Barcelona y el creciente papel de la industria china en el sector automotriz.

Un inicio de año prometedor

El 2024 ha sido testigo de un arranque excepcional para Omoda Jaecoo, tanto en ventas como en reconocimiento por parte de los concesionarios. Colonnese destaca el cumplimiento de los objetivos establecidos desde el inicio: posicionarse entre las 10 marcas más vendidas en el mercado total y entre las 5 primeras en el canal de particulares.

Este éxito se atribuye a una sólida cartera de clientes y a campañas efectivas.

La competencia china y las ventajas de ser pioneros

Ante la creciente llegada de marcas chinas al mercado español, Colonnese considera que la competencia es beneficiosa, ya que impulsa la eficiencia y la mejora continua. Destaca que la variedad de productos ha permitido que los clientes accedan a vehículos con tecnología y equipamiento a precios más asequibles. En este contexto, Omoda Jaecoo se beneficia de ser una de las primeras marcas chinas en establecerse en España, lo que le otorga un mayor conocimiento y reconocimiento entre los consumidores.

Nuevas marcas del grupo Chery en camino

El grupo Chery planea introducir nuevas marcas en España y Europa en los próximos años. Estas decisiones se basan en estudios de mercado exhaustivos para determinar qué marcas se adaptan mejor a las preferencias de los clientes españoles y europeos.

Colonnese subraya que la experiencia del cliente es un factor clave para el éxito a largo plazo.

Resultados que superan las expectativas

Los dos primeros años de Omoda Jaecoo en España han superado todas las expectativas. La acogida por parte de los clientes, la red de concesionarios y la prensa han sido fundamentales para el éxito de la marca. Colonnese destaca el liderazgo en ventas de C-SUV, D-SUV e híbridos enchufables, así como la alta rentabilidad de la red de concesionarios.

Aunque inicialmente la marca se centró en motores de gasolina, la demanda de vehículos con etiqueta Eco impulsó el desarrollo de modelos híbridos, como el Omoda 5 HEV, que se ha convertido en el más vendido de la gama.

España como mercado clave en Europa

España se posiciona como el mercado más importante para Omoda Jaecoo dentro de la Unión Europea en términos de volumen. A nivel europeo, el Reino Unido supera ligeramente a España en volumen y cuota de mercado.

El buen recibimiento del público español se atribuye a una mentalidad más abierta y a la importancia que se le da al precio. La marca ha implementado estrategias para facilitar la entrada al mercado, como garantías extendidas, un sólido servicio de posventa y una amplia red de distribución.

Crecimiento constante y enfoque en la posventa

Omoda Jaecoo busca un crecimiento constante y saludable, priorizando la satisfacción del cliente y la rentabilidad de la red de concesionarios. La marca se esfuerza por garantizar el éxito de cada producto que lanza al mercado y se enfoca en mejorar continuamente el servicio de posventa. La red comercial se ampliará hasta alcanzar entre 110 y 115 puntos de venta en 2025, con el objetivo de reducir el tiempo promedio de llegada a un punto de venta a 21 minutos.

Superando las dudas sobre la fiabilidad

Omoda Jaecoo es consciente de las dudas que puedan existir sobre la fiabilidad a largo plazo de los vehículos chinos.

Para disipar estas preocupaciones, la marca ha invertido en un equipo de posventa sólido y en un almacén propio en España para garantizar la entrega rápida de repuestos. Además, ofrece garantías extendidas de hasta ocho años o 160.000 kilómetros, tanto para el vehículo como para la batería en los modelos eléctricos.

Colaboración con concesionarios multimarca

La marca colabora con concesionarios multimarca, lo que permite aprovechar su experiencia y su base de clientes. A medida que el parque automotor de Omoda Jaecoo crece, se plantea la posibilidad de establecer talleres exclusivos en el futuro.

Expansión de la gama y nuevas marcas

Omoda Jaecoo tiene previsto lanzar nuevas marcas del grupo Chery en España, como Lepas y Exlantix, que se posicionará como la marca prémium del grupo. La decisión de lanzar cada marca se basa en estudios de mercado y en la identificación de las necesidades de los clientes.

Éxito del Omoda 7 y próximos lanzamientos

El Omoda 7 ha tenido un inicio sorprendente en España, con un alto número de pedidos durante el período de reservas.

A este lanzamiento se suman el Jaecoo 5, el Jaecoo 8 y el Omoda 4. En el futuro, la marca planea incursionar en el segmento de los B-SUV, con un modelo dirigido a un público más joven y deportivo.

Adaptándose a la electrificación

Omoda Jaecoo se prepara para un futuro en el que la electrificación jugará un papel cada vez más importante. La marca ofrece una amplia gama de opciones, desde vehículos de gasolina hasta híbridos enchufables y eléctricos, para adaptarse a las necesidades de cada cliente.

Fabricación en Barcelona: un paso estratégico

La inversión en una planta de fabricación en Barcelona es una apuesta importante para Omoda Jaecoo, que busca reducir los costes de producción y fortalecer su cadena de suministro. Se espera que la producción comience antes de que finalice el año, con modelos de Omoda y Jaecoo, tanto eléctricos como híbridos enchufables.

Además, se está considerando la posibilidad de establecer un Centro de Desarrollo e Innovación en España.

La fabricación en España permitirá evitar los aranceles a la importación, aunque también implica renunciar a las ventajas competitivas de los costes de producción en China. En cualquier caso, Colonnese destaca que esta inversión generará empleo y promoverá el desarrollo tecnológico en el país.

Conectando con el público español

Omoda Jaecoo busca conectar con el público español a través de campañas publicitarias llamativas y el patrocinio de eventos culturales, como el Omoda Madrid es Moda. La marca se esfuerza por hablar el mismo idioma que sus clientes y demostrar su cercanía.

La marca también se involucra en causas sociales, como la ayuda a los damnificados por la DANA y la reforestación de áreas afectadas por incendios forestales.