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Anta, el gigante chino, puja por Puma: ¿Un nuevo futuro para la marca alemana?
El gigante chino Anta Sports ha mostrado interés en adquirir la participación que Artémis, el holding inversor de la familia Pinault (dueños de Gucci y otras marcas de lujo), posee en la marca deportiva Puma. Esta posible adquisición podría significar un nuevo capítulo para la firma alemana, que atraviesa momentos complicados a pesar de su rica historia y presencia en el mundo del deporte.
Puma: Un gigante en apuros
Puma, conocida por vestir a figuras icónicas como Pelé y Usain Bolt, y por patrocinar equipos como el Manchester City, el Espanyol de Barcelona y la selección de Marruecos, enfrenta dificultades en sus ventas, lo que ha llevado a su principal accionista a considerar la venta.
Artémis, el holding de François Henri Pinault, controla casi el 30% de Puma y, aunque no tiene el control absoluto del capital, es su accionista de referencia. El mercado ha especulado durante mucho tiempo sobre la posible venta de esta participación, y Anta Sports ha surgido como un candidato claro.
Anta Sports: Un aspirante ambicioso
Anta Sports, aunque no tan conocida como Puma, controla marcas importantes como Salomon, Arc’teryx y Wilson. Según Reuters, Anta ha propuesto a Artémis la compra de su participación en Puma. Sin embargo, las negociaciones podrían complicarse por el precio, ya que Artémis habría pedido cerca de 40 euros por acción, mientras que Puma cotiza actualmente en el entorno de los 22 euros. Esta valoración supondría una inversión cercana a los 2.000 millones de euros para Anta.
A pesar de no haber hecho comentarios oficiales sobre la posible venta, Artémis ha admitido que no considera su participación en Puma como una inversión estratégica.
Un precio a la baja
La cotización de Puma ha disminuido en los últimos meses debido a sus propios resultados, un proceso de reestructuración y despidos. Aunque llegó a tocar los 15 euros en noviembre, la posibilidad de una venta ha animado el precio en las últimas semanas.
Raíces en una rivalidad familiar
La historia de Puma está íntimamente ligada a la de Adidas. Ambas marcas fueron fundadas por los hermanos Adolf (Adi) y Rudolf (Rudi) Dassler en la misma localidad, Herzogenaurach. Una disputa personal entre los hermanos dio origen a una intensa rivalidad empresarial que dividió al pueblo y se prolongó durante décadas. Esta rivalidad incluso ha sido retratada en la serie documental ‘Adidas vs. Puma’ en Disney+.
Puma permaneció en manos de la familia fundadora hasta hace casi 40 años, cuando los descendientes de Rudi Dassler decidieron sacarla a bolsa. Desde entonces, ha cambiado de manos varias veces hasta que, en 2006, pasó a control francés, acabando en el holding de la familia Pinault.
Desafíos financieros
El principal problema de Puma reside en sus ventas y rentabilidad. La empresa está tratando de reorientar su modelo de negocio, y la posibilidad de un cambio en su principal accionista de referencia ha surgido en este contexto. En abril del año pasado, Arthur Hoeld, ex responsable de ventas de Adidas, fue nombrado consejero delegado de Puma.
Hoeld ha declarado que 2025 será un año de reajuste, con medidas para sanear la empresa, mejorar la gestión de caja y reducir gastos operativos. Parte de estos reajustes han incluido la reestructuración de su deuda, con un préstamo puente de 500 millones de euros y líneas de crédito de más de 100 millones.
En los últimos resultados, Puma comunicó una caída de ventas de casi el 5% en nueve meses, hasta cerca de los 5.000 millones de euros, asumiendo la debilidad de mercados clave como Estados Unidos, China y Europa. Esto se tradujo en pérdidas de más de 300 millones de euros y un plan de reestructuración con el recorte de 900 empleos.
Anta Sports: Un gigante con apetito
En esta situación, Anta Sports se presenta como una alternativa para revitalizar Puma. Anta es una empresa cotizada en Hong Kong, valorada en unos 25.000 millones de euros, y sigue en manos de su familia fundadora, encabezada por su presidente, Ding Shizhong. En 2024, facturó más de 8.700 millones de euros.
Para Anta, Puma sería una pieza clave en su crecimiento. En 2019, adquirió Amer Sports, el grupo finlandés dueño de Wilson, Salomon y Arc’teryx, en una operación valorada en 4.200 millones de euros.
Anta ha intensificado el patrocinio de equipos y deportistas, como en la NBA, donde ha sellado acuerdos con jugadores como Klay Thompson o Kyrie Irving. Sin embargo, la empresa también ha enfrentado críticas por el uso de algodón producido en la región de Xinjiang.
