El CEO de Sony culpa a la publicidad de la baja asistencia al cine
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La asistencia a los cines en España ha experimentado una disminución del 8% en 2025 en comparación con el año anterior, situándose en 65 millones de espectadores. Esta caída representa el segundo año consecutivo de descenso, tras el registrado en 2024. La reducción de espectadores se ha reflejado en la taquilla, con una recaudación de 459 millones de euros, un 4,9% menos.
Estos datos se desprenden del informe *Las salas de cine. Datos 2025*, presentado por la Federación de Cines de España (FECE) en Madrid. La organización sugiere que esta tendencia negativa podría ser consecuencia de una combinación de factores, como una oferta menos atractiva, el aumento del coste de vida y la inestabilidad internacional.
Sin embargo, el jefe de Sony Pictures, Tom Rothman, ofrece una perspectiva diferente: **”Dejen de depender de la publicidad”**. Esta fue una de sus primeras declaraciones en CinemaCon, una de las ferias comerciales de exhibición más importantes de la industria cinematográfica a nivel mundial.
Rothman critica la duración de los bloques publicitarios
Rothman instó a los operadores de salas a reducir la cantidad de tráilers y anuncios publicitarios que se proyectan antes de las películas, que pueden durar hasta 30 minutos. Según él, esta práctica está alejando a los espectadores. **”Eliminen la publicidad interminable y acorten sustancialmente los largos bloques previos a la película”**, aconsejó.
El directivo argumentó que muchos espectadores habituales llegan con media hora de retraso para evitar estos contenidos, lo que significa que ni siquiera ven los tráilers. Esto, según Rothman, representa un “incentivo desperdiciado”. Se pregunta cuál es el sentido de mantener un bloque publicitario diseñado para atraer al público si este ha aprendido a evitarlo sistemáticamente.
Otras estrategias propuestas por Rothman
Además de la cuestión publicitaria, Tom Rothman subrayó la importancia de **mantener ventanas de exhibición más largas**. El ejecutivo ha sido un firme defensor del modelo tradicional de sala, presionando para que las películas permanezcan más tiempo en cartelera antes de llegar a las plataformas digitales de *streaming*. “Hay que ampliar los plazos de proyección. Sí, incluso si eso significa que no se pueden proyectar todas las películas”, afirmó.
Rothman también **pidió a Hollywood que invierta en nuevas historias**: “La originalidad es esencial para el cine”. No obstante, el ejecutivo es consciente de que el principal problema para los que quieren disfrutar de una película en el cine es la economía. “La economía es, con diferencia, la principal preocupación de la mayoría de los que van al cine”, concluyó.
