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Gilles Vidal, director general de diseño de Stellantis Europa, lidera un equipo cuyo objetivo es insuflar personalidad a cada una de las ocho marcas europeas del grupo, sorteando el desafío de las sinergias industriales. Desde el centro de diseño en Vélizy, París, Vidal guía la transformación de ideas en modelos reales, buscando que cada marca conserve su identidad única.

Un Legado desde la Infancia

El camino de Vidal hacia la dirección de diseño comenzó en su infancia, influenciado por su padre, quien pintaba carteles de coches para la concesión familiar Opel. Su pasión temprana se consolidó con estudios en el Arts College of Design de Londres y su posterior incorporación a Citroën, donde trabajó en el diseño de modelos como el Saxo VTS y el Xsara WRC.

Tras un período liderando el diseño en Renault, Vidal regresó a Stellantis para supervisar el diseño de sus marcas europeas. Su misión principal es asegurar que cada marca mantenga una identidad distintiva, a pesar de compartir plataformas y componentes.

Diseñando Marcas, No Clones

Para evitar la homogeneización, Stellantis busca diferenciar cada marca a través del diseño y la experiencia de conducción.

Vidal destaca la importancia de definir la personalidad y la filosofía de cada marca para que no se perciban como clones. Esta diferenciación se manifiesta en los interiores, donde se evitan configuraciones únicas de pantallas o interfaces.

Así, Peugeot apuesta por innovaciones como el volante Hypersquare, Fiat se centra en detalles ingeniosos y Alfa Romeo prioriza una atmósfera emocional orientada al conductor. Marcas como Fiat y Citroën, aunque asequibles, apuntan a públicos distintos: Fiat encarna el espíritu italiano, mientras que Citroën representa la creatividad francesa. Opel, por su parte, se posiciona como la marca alemana creativa, enfocada en la calidad y el diseño purista.

El Valor de la Historia y la Innovación

Stellantis reconoce la historia de sus marcas como un activo fundamental.

Los equipos de diseño trabajan para crear modelos icónicos que respeten el ADN histórico, pero que también sean frescos y modernos. El objetivo es lograr un diseño atemporal que perdure a lo largo de un ciclo de vida de siete años.

El equilibrio se logra mediante la colaboración entre los equipos de ingeniería, marketing y diseño, asegurando que el producto final sea coherente con la identidad de la marca.

Identidad en la Conducción

Aunque Stellantis utiliza plataformas y componentes compartidos, ajusta la conducción de cada marca para que sea coherente con su identidad. La diferencia entre Alfa Romeo y Peugeot es clara: Peugeot busca precisión dinámica y ruptura tecnológica, mientras que Alfa Romeo se centra en una experiencia de conducción emocional y el sabor italiano.

Peugeot: Innovación y Precisión

El volante Hypersquare de Peugeot, con su tecnología de dirección electrónica, se ajusta dinámicamente a la velocidad, buscando un manejo natural e innovador. El ajuste es preciso y delicado, asegurando que el conductor se sienta cómodo y confiado.

Opel: Dibujando la Tecnología

Dentro de Stellantis, Opel se distingue como la marca alemana creativa, combinando la alta calidad alemana con una estética distintiva.

La marca explora una firma frontal única y conceptos innovadores en sus interiores.

Fiat y Citroën: Asequibles y Diferentes

Fiat y Citroën se posicionan como las marcas asequibles del grupo, pero con filosofías de diseño distintas. Fiat se define por el espíritu italiano y la ingeniosidad de bajo costo, mientras que Citroën apuesta por la creatividad audaz y el pragmatismo.

Fiat ofrece detalles de valor emocional, como el nombre de la marca estampado en el metal. Citroën, por su parte, explora espacios modulares y soluciones de diseño exterior audaces.

El Futuro de las Marcas Italianas

En Lancia, se busca un producto icónico que justifique su regreso. En Alfa Romeo, el reto es diseñar vehículos que sean piezas de colección en el futuro.

Maserati, por su parte, debe impactar y sorprender, manteniendo la elegancia y la proporción.

La IA en el Diseño Automotriz

Las herramientas de inteligencia artificial se están integrando en el proceso de diseño 3D, acelerando los flujos de trabajo y generando variantes. La IA permite convertir bocetos en modelos 3D en cuestión de segundos, lo que antes requería días de trabajo. Sin embargo, Vidal considera que la IA no es inventiva ni sustituye la creatividad humana, sino que es una herramienta que ahorra tiempo y genera alternativas.

Para Vidal, un buen diseño es fundamental, pero hoy en día, todas las marcas de automóviles son fiables y ofrecen un buen rendimiento. Para destacar, hay que ser exclusivo, potente y distintivo.